隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，“中國制造”已悄然走向世界，而一直在潤滑油行業(yè)卻乏善可陳。今天，以昆侖潤滑油為代表的民族企業(yè)正在日益激烈的市場競爭中崛起。在這場激戰(zhàn)中，昆侖潤滑油是否能夠持續(xù)譜寫傳奇?它的制勝之道又在哪里?

　　從整個石化產(chǎn)業(yè)鏈中不起眼的小角色，到中國成品油市場上成熟度最高的油品，中國潤滑油在短短幾年間迅速成為國內(nèi)外石化企業(yè)競相搶占的產(chǎn)品品類。經(jīng)過10多年的市場洗牌，中國潤滑油行業(yè)已經(jīng)形成了國有、外資、民營品牌三分天下的格局，且競爭態(tài)勢愈演愈烈。而昆侖潤滑油作為擁有純正中國血統(tǒng)的民族品牌，其每一次重大戰(zhàn)略舉措，不僅成為市場競爭中一騎絕塵，也推動著整個行業(yè)不斷向前發(fā)展。

　　占位：科技先行立足市場

　　技術(shù)驅(qū)動是品牌發(fā)展的根本動力，只有掌握了核心技術(shù)才掌握了市場競爭的關(guān)鍵。自上世紀90年代中國開放潤滑油產(chǎn)品后，國內(nèi)各種潤滑油調(diào)和廠便紛紛成立，國際潤滑油企業(yè)也紛紛搶灘中國潤滑油市場。而外資品牌美孚、殼牌等憑借領(lǐng)先技術(shù)在很長時間曾經(jīng)一度獨霸市場，令其他品牌難以望其項背。

　　面對這樣的局面，昆侖從科技著手，開始了長達12年的“科研提升競爭力”之路。在中國潤滑油公司成立之初，總收入僅有20億元的時候，昆侖的科研投入就高達1.2億元。其中，蘭州潤滑油研發(fā)中心作為中國石油公司的研發(fā)中心之一，一直致力于潤滑油產(chǎn)品技術(shù)的自主研發(fā)和行業(yè)規(guī)范制定。截止2009年底，蘭州潤滑油研發(fā)中心共取得科技成果627多項，獲國家科技發(fā)明獎1項，國家科技進步獎29項，省、部級科技成果獎131項，工業(yè)化轉(zhuǎn)化率85%以上。眾多的“昆侖獎”不僅解決了潤滑油及潤滑油添加劑、燃料添加劑和分析、評定等方面一系列重大課題，更有數(shù)十項研發(fā)產(chǎn)品達到世界先進或領(lǐng)先水平，填補了國內(nèi)潤滑油領(lǐng)域的多項空白。

　　中國潤滑油屆的專家曾經(jīng)說過：“汽機油是通用技術(shù)，比不出高低，而潤滑油各有各的技術(shù)，從這里可以看出各家公司的技術(shù)含量，它是打開市場之門的敲門磚?！崩稣怯每萍歼@張王牌占位市場，并一躍躋身行業(yè)領(lǐng)先品牌之列。

　　破局：細分戰(zhàn)略搶占份額

　　10多年來，中國潤滑油市場經(jīng)歷了從資源壟斷競爭向充分競爭的轉(zhuǎn)變。到了充分競爭階段，市場已經(jīng)到了十分細分的程度，對于潤滑油生產(chǎn)廠商而言，誰率先把握市場方向，誰就掌握了市場競爭的主動權(quán)。

　　2005年是昆侖潤滑油決勝市場的重要一年。面對潤滑油產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場情況，昆侖產(chǎn)品實現(xiàn)“統(tǒng)一大業(yè)”，并采用“主品牌+商品系列”方式細分市場，最終走出了品牌創(chuàng)立推廣進程中最關(guān)鍵的一步。這一年，中國石油旗下原有的27個化工產(chǎn)品統(tǒng)一以“昆侖”品牌出現(xiàn)在市場上，并組建了“天”字產(chǎn)品梯隊。

　　如今，面對不同的消費者和消費需求，昆侖推出了一系列細分產(chǎn)品。昆侖潤滑油產(chǎn)品(脂、劑)已經(jīng)包含28個大類700多個牌號，幾乎覆蓋了低、中、高檔商用車、環(huán)保車型、客車、貨運車、摩托車等所有車型。

　　目前，昆侖產(chǎn)品線不斷豐富和完善，從車輛用潤滑油到工業(yè)用油，從發(fā)動機油到車輛齒輪油、變速箱油，從汽車機油到柴機油再到車輔用品，產(chǎn)品一應俱全，能全面滿足用戶的需求，這為昆侖從弱小品牌成長為國際大品牌鋪平了道路。

　　崛起：先進理念脫穎而出

　　如果說領(lǐng)先的科技和精準的市場戰(zhàn)略是昆侖潤滑油的強大背書，那前瞻的理念一定是昆侖潤滑油迅速崛起并一直保持領(lǐng)先地位的決定因素。

　　作為中國潤滑油行業(yè)最具代表性的民族品牌，昆侖早于行業(yè)提出了很多具有前瞻性的理念，例如 “關(guān)愛”理念、“合理潤滑”、“人車油和諧共生”，這些先進的理念不僅推進了昆侖在市場上競爭力和品牌力的提升，還引領(lǐng)著整個行業(yè)向更加人性化、更加綠色的方向發(fā)展。

　　“關(guān)愛”理念是昆侖潤滑油長期堅持的品牌理念，其關(guān)愛機器、關(guān)愛客戶、關(guān)愛社會、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛員工的前瞻思維，為昆侖潤滑油品牌的脫穎而出插上了騰飛的翅膀。多年來，昆侖潤滑油在該理念的指導下，一直履行著社會責任，從捐資助學、支持體育事業(yè)到“全國十大見義勇為好司機評選”，再到贊助“FSC中國大學生方程式賽”和“中國心”的評選，其品牌發(fā)展和品牌活動的每一步都與社會公益事業(yè)緊密相連，成功樹立了民族品牌負責任的企業(yè)形象。

　　今天，面對潤滑油行業(yè)亟待進行綠色轉(zhuǎn)型的命題，昆侖潤滑油又率先提出“合理潤滑”和“人車油和諧共生”理念，致力于研發(fā)適合中國路況和車況的潤滑油產(chǎn)品，積極倡導汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)和消費者正確的潤滑理念和潤滑方式，并努力尋求人車油之間的平衡法則，帶動整個潤滑油行業(yè)實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

　　從一無所有到今日的輝煌，昆侖潤滑油憑借領(lǐng)先科技、前瞻的市場戰(zhàn)略和品牌理念登至極而小天下，成長為最具實力的民族潤滑油品牌。未來，昆侖潤滑油將繼續(xù)探索品牌發(fā)展之道，為民族品牌的崛起和騰飛貢獻力量。